#MDA Marketing Digital Acquisition – Les types d’e-Shoppers

Après avoir analysé les comportements des consommateurs de manière générale avec les Moments de Vérité (voir article sur les Moments of Truth) des acheteurs, nous allons analyser les comportements des e-consommateurs/e-Shoppers. Mieux cerner les us des consommateurs sur internet nous permet de concentrer l’attention sur les leviers adaptés aux usages des internautes.

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#MDA Marketing Digital Acquisition – “Moments of Truth”

Avec le Web 3.0, il est plus que nécessaire d’optimiser votre visibilité sur Internet. Des milliers d’agences se spécialisent sur chaque vecteur d’acquisition pour proposer des services toujours plus spécialisés. Le SEO, SEA, SEM, le Display, les Shopbots (Google Shopping, le Fabshop, etc.), Social Media Marketing, Community Management, RTB, Affiliate Marketing, ainsi que d’autres que nous pourrions évoquer lors des différents billets qui seront diffuses ici.

Pour pouvoir commencer, nous allons essayer de schématiser, scénariser le développement et habitudes des consommateurs actuels. Comprendre le comportement du consommateur nous permet de déterminer les actions marketing judicieux et en phase avec l’attente des consommateurs. Comme j’ai pu le préciser lors de ma dernière recherche (prochainement publié pour sa première partie), la stratégie Marketing a adopté est le Bottom-Up strategy. Au lieu d’une stratégie Top-Bottom classique inspiré du Marketing Mix que l’on connait. Continue reading

Faire des économies sur le TCO, fiction ou réalité?

Toutes les entreprises demandent à faire des économies à chaque département, chaque service et à chaque centre de coûts. Pour cela, on a tendance à jouer sur les mêmes mécanismes de coûts, les mêmes maillons de la chaîne de valeur, sans repenser notre façon de voir les choses. Nous allons nous concentrer l’espace de cet article sur un département : l’achat.

Les achats représente un des plus grands centre de coûts (si ce n’est le seul dans certains cas). L’optimisation des coûts dans ce secteur permettrait à une entreprise d’être plus ou moins rentable. Parfois, il suffirait de mobiliser son attention sur un seul point pour faire des économies conséquentes. Continue reading

La crise de 2008/9 : le début de la plus grande crise de l’Histoire ?

Malgré ce titre très provocateur et intentionnellement évocateur également, se cache vraiment une envie de susciter un questionnement autour de la sphère financière. Rappelons-nous que la sphère financière étant créée pour apporter la liquidité suffisante pour permettre à la sphère économique pour se développer naturellement. Si l’économie représente l’activité des organes du corps, nous pourrions assimiler la finance comme la pression sanguine ou le système sanguin. La crise des Subprimes (voir très bon article de Monsieur Olivier PASTRE pour mieux comprendre cette crise ici) nous a montré la faiblesse du système financier. Mais la question est, malgré les multiples réformes prises à l’échelle internationale, avons-nous traiter les symptômes au lieu du problème en soi : l’extrapolation de la machine financière internationale? Continue reading

Le marketing dans le marché du recrutement

Suite à des recherches pour un poste que je devais prendre dans le domaine du marketing (plutôt stratégique) dans le secteur du recrutement. Je me suis vite vue confronté au “traditionnalisme” français qui limite les moyens des cabinets de recrutement du point de vue marketing (mais surtout en communication). Ce qui est d’autant plus fascinant c’est que nos limites inspirent les américains qui sont bien différents de notre marché français sur le marché du recrutement. Cet article est donc une première approche de deux mondes qui s’opposent et vous laisser penser à de nouvelles manière de voir le marché du recrutement.

Pour l’approche traditionnelle nous avons le “content marketing”, devenu incontournable avec l’importance d’internet ces dernières décennies surtout pour le secteur en question. Mais d’autres moyens plus innovants en prenant compte des habitus des utilisateurs vont progressivement émerger (et émergent déjà) pour dynamiser le secteur. Je vais donc essayer de lister au grand maximum les moyens traditionnels dans le secteur du recrutement puis vous présenter des nouveautés. 

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Le Leadership est-il réservé aux anglo-saxons ?

Le Leadership à l’américaine n’est plus un mythe pour les passionnés de management ou plus simplement ceux qui le pratiquent au jour le jour. Le management Bleu-Blanc-Rouge se pose sur la gestion optimale des connaissances avec un manager qui est un employé de la boîte avant tout. Nous avons différents styles de management, mais pourquoi n’adopterons-nous pas les différents styles de leadership de nos camarades britanniques ou surtout outre-atlantique?

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La MACRON-économie : un partiel sans bavures

Il m’était impossible de passer outre la sortie du Ministre de l’Economie, de l’Industrie et du Numérique actuel, j’ai nommé Emmanuel MACRON. Mon autre article patientera encore un peu, le temps de vous écrire sur ce débat télévisé fort intéressant qu’on pourrait résumer avec les mots de M. GATTEGNO “le gouvernement envoie son meilleur élève (à sa première soutenance)”. Voyons voir plus en détails comment s’en est sorti notre cher Ministre de l’Economie.

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